Waarom ZEB zich niets gelegen laat aan de regels rond solden? In Het Nieuwsblad vonden we de uitleg: “Wij doen dit heus niet om uit te dagen. We doen het om economische redenen.”
Dat economisch motief heet reclame. De reclame die ZEB kreeg door op pagina één van Het Nieuwsblad en vervolgens op alle andere nationale krantenwebsites en in alle papieren kranten op te duiken is letterlijk onbetaalbaar. Voor wie wel eens een krant leest of naar de radio luistert, viel er aan ZEB nauwelijks te ontsnappen. De uitgespaarde reclamebudgetten overstijgen dan ook vele malen de mogelijke negatieve (juridische) gevolgen van de actie.
Bovendien pikte ZEB naadloos - het leek haast voorbereid - in op de zelf opgepookte heisa door een controversieel radiospotje de wereld in te sturen. Opnieuw stof voor talloze artikels. ZEB doet dat overigens elk jaar opnieuw en telkens opnieuw is het bingo.
Kranten geven hun lezers correcte informatie over ZEB. Daar valt weinig op af te dingen. Maar doen ze er ook goed aan om, aansluitend bij de tendens om steeds meer consumentgericht nieuws te brengen, (uitgebreid) te berichten over ZEB? Boren ze zichzelf op die manier niet gewoon reclame-inkomsten door de neus? Slimme communicatie van ZEB, dat is het alleszins.
